在 “互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療” 的時代背景下，微信公眾號已成為醫(yī)療行業(yè)重要的宣傳和服務平臺。幾乎所有具有一定規(guī)模的醫(yī)院都已開通了微信公眾號，微信平臺憑借其廣泛的用戶基礎和傳播特性，成為醫(yī)療行業(yè)與患者溝通的重要橋梁。借助公眾號運營，醫(yī)院的醫(yī)療信息傳播、患者服務拓展方面都得以更好的發(fā)展。

根據(jù)健康傳播指數(shù)研究院發(fā)布的《2024 中國醫(yī)院傳播影響力指數(shù)報告》顯示，在省級醫(yī)院傳播力的角逐中，四川大學華西醫(yī)院微信傳播指數(shù)為1150，復旦大學附屬華山醫(yī)院和北京協(xié)和醫(yī)院微信傳播指數(shù)分別為630和600。

2024年傳播影響力排名前列的醫(yī)院里，北京占比最高，有13 家；上海次之，有11家；廣東位列第三，有9家，僅這三個地區(qū)就占據(jù)了全國百強省級醫(yī)院的三分之一 。

這些數(shù)據(jù)一方面彰顯出頭部醫(yī)院的公眾號在信息傳播、用戶吸引力等方面成績卓越，另一方面也反映出不同醫(yī)院公眾號發(fā)展水平差異顯著。在醫(yī)療行業(yè)公眾號看似繁榮的表象之下，實則潛藏著諸多運營痛點，比如在排版與內(nèi)容呈現(xiàn)、素材版權合規(guī)性、團隊管理、流量下滑等方面面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

接下來我將針對醫(yī)療行業(yè)，特別是醫(yī)院目前在公眾號運營中存在的挑戰(zhàn)進行分析，且給出對應的解決方案，若你在醫(yī)院公眾號運營的過程中也遇到了流量等諸多問題，那么這篇推文一定不能錯過！

目前很多醫(yī)院都陷入了公眾號運營的困境，流量差、傳播力弱，究其原因主要是在內(nèi)容和排版兩個方面。

在內(nèi)容上，絕大多數(shù)醫(yī)院公眾號都是站在醫(yī)院自身角度發(fā)布內(nèi)容，在文中用一些空洞、官方的話語進行文章內(nèi)容的撰寫，長此以往，很容易在醫(yī)院與用戶之間筑起無形的隔閡，導致用戶對醫(yī)院發(fā)布的各類信息逐漸產(chǎn)生疏離感，甚至主動忽略。想要打破這一流量困境，應該是站在患者角度輸出有價值的內(nèi)容，比如利用一些通俗易懂的方式輸出內(nèi)容，讓文章變得更接地氣，同時也可以考慮在某些文章中用詼諧幽默的方式來撰寫。除此之外，可以針對醫(yī)院的重點?？苹騼?yōu)勢領域，推出相應的科普類文章，精準滿足患者對健康知識的需求。

在這個用戶注意力日益稀缺、流量日漸下跌的時代，若想讓用戶愿意在公眾號上停留更久，除了內(nèi)容本身的吸引力，排版的作用也至關重要。

由于缺乏專業(yè)設計指導和統(tǒng)一的排版規(guī)范，許多醫(yī)院公眾號的文章視覺風格雜亂無章，導致無法吸引用戶，推文打開率持續(xù)走低，完全不利于內(nèi)容傳播。

因此，對于醫(yī)院公眾號運營者來說，能使用一款素材豐富且專業(yè)的工具是提高排版效率與質(zhì)量的得力助手。

135編輯器企業(yè)會員服務中包含10w+版權素材，包括醫(yī)療行業(yè)運營者排版常用的樣式、模板，這些素材涵蓋心血管內(nèi)科、婦產(chǎn)科、消化內(nèi)科、呼吸內(nèi)科等科室，同時健康科普、醫(yī)療技術介紹、醫(yī)院動態(tài)、專家介紹等醫(yī)院公眾號常見的發(fā)文主題的素材也全面覆蓋，且素材風格多樣，簡約、商務、清新等都有。編輯人員只需將模板中的文案、圖片等進行替換，即可快速完成一篇排版內(nèi)容。

（部分素材展示）

除此之外，隨著人工智能技術的飛速發(fā)展，AI 賦能創(chuàng)作已成為推動行業(yè)變革的核心力量。135 編輯器緊跟技術發(fā)展趨勢，全站接入了GLM-4,5，為135編輯器的用戶帶來內(nèi)容創(chuàng)作全鏈路的智能化升級，其中AI排版功能可以深度融合文案生成與自動排版能力，可幫助醫(yī)療行業(yè)運營者快速提高排版效率，以往花費1小時的工作量，現(xiàn)在只需10分鐘即可搞定，效率提升300%。

近年來，部分醫(yī)院公眾號運營者在未獲授權的情況下使用網(wǎng)絡素材，特別是圖片、排版素材、表情包等，存在嚴重的版權風險，多家醫(yī)院，就曾因為在公眾號文章中使用無版權的圖片，陷入了侵權危機，賠償從幾千到上萬不等。這對醫(yī)院的聲譽造成嚴重的負面影響。

因此，對于醫(yī)院公眾號運營者來說，使用有版權保障的圖片、排版素材迫在眉睫。

135編輯器企業(yè)會員服務為醫(yī)療公眾號運營提供全面版權保障，為大家提供了攝影圖庫，內(nèi)含醫(yī)院常用的藥材、醫(yī)療場景等，均有版權保障，可商用。讓你實現(xiàn)寫文章的過程中即可快速查找使用，不用來回跳轉平臺，省時省力。

除此之外，還為企業(yè)會員提供了以下更多的版權保障：

●135編輯器與聯(lián)合信任時間戳進行深度合作，讓135編輯器中的每個樣式、模板都有時間戳證明，確保每一個素材可追溯、可查詢。從根源上為您的商用場景保駕護航，徹底免除侵權風險。

● 永久版權保障，搭配 4-8 萬版權保障金。

● 提供專屬商業(yè)授權書，保障企業(yè) / 行政 / 事業(yè)單位合法使用，徹底免除版權風險。 

大型醫(yī)院旗下往往擁有眾多分支機構與科室，員工數(shù)量龐大，由此衍生出的新媒體賬號數(shù)量繁多，給總部管理會帶來巨大壓力，同時醫(yī)院在進行品牌宣傳時，會不斷產(chǎn)生并積累大量宣傳物料，像醫(yī)院場景圖片、患者病例等。但這些數(shù)字資產(chǎn)常常處于分散狀態(tài)，零散地存放在各科室成員的工作系統(tǒng)中。

針對醫(yī)院在資產(chǎn)管理上存在的分散化、協(xié)同效率低等痛點，135 編輯器為企業(yè)會員提供的服務中，特別推出了團隊管理權益。

135編輯器企業(yè)版能靈活應對多人協(xié)作的情況，開通企業(yè)版后，企業(yè)的團隊管理員可組建多個編輯團隊，最低可實現(xiàn)2人協(xié)作，至多可實現(xiàn)內(nèi)部10人以上在線使用。同時團隊成員可以共同管理醫(yī)院的多個賬號，共享公眾號文章以及素材。免除了以往成員間重復傳輸?shù)姆爆嵅僮鳎ぷ餍曙@著提升。

135編輯器從提高文章呈現(xiàn)效果、規(guī)避版權風險到團隊統(tǒng)一管理方面，都能有效幫助醫(yī)院公眾號運營走出流量困境，若你也有以上困擾，可以嘗試使用135編輯器企業(yè)版，打破流量低迷的情況，開啟高效運營模式。

135編輯器作為一站式內(nèi)容營銷服務平臺，已成功為眾多醫(yī)療行業(yè)領軍企業(yè)提供了涵蓋創(chuàng)意生成、內(nèi)容排版優(yōu)化到數(shù)字資產(chǎn)管理等全鏈路的內(nèi)容生產(chǎn)解決方案。服務客戶包括中國人民解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學中心、鄭州第七人民醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學附屬第一醫(yī)院、福建醫(yī)科大學附屬協(xié)和醫(yī)院等。

若您希望獲取更多關于醫(yī)療行業(yè)新媒體運營的專業(yè)見解、干貨資料，歡迎掃碼添加我們的企業(yè)服務顧問。我們的專業(yè)團隊將為您提供一對一的咨詢服務，助力您在醫(yī)療行業(yè)新媒體運營領域取得更卓越的成果。